ACTION CARBONE

Interview de Matthieu Tiberghien sur France Info

WED, 12 Aug 2008 13:00:00 GMT

Interview de Matthieu Tiberghien sur France Info, le responsable du programme Action Carbone explique les raisons de la réticence des Français à la compensation volontaire. Ecouter l'interview

Compensation carbone et communication responsable

WED, 04 Aug 2008 13:00:00 GMT

Compensation carbone et communication responsable. Retrouvez ici l'article complet de notre lettre d'information d'août.
Régulièrement dénoncée comme du « greenwashing », la compensation des émissions de co2 est pourtant un levier d’action pour les entreprises qui s’engagent dans une démarche responsable. À condition d’agir en amont et de manière globale sur l’ensemble de son activité.

Qu’est-ce que le greenwashing ?

Depuis quelques années, la publicité s’est largement emparée de la problématique grandissante de l’environnement, pour le meilleur et pour le pire. Le consommateur est abreuvé de messages plus ambigus les uns que les autres, destinés à lui faire acheter un produit le plus écologique possible.
On parle de greenwashing, ou écoblanchiment, lorsqu’une entreprise investit plus de temps et d’argent pour promouvoir son argumentaire « vert » à travers les leviers de marketing et de communication, que pour implémenter des pratiques responsables pour réduire l’impact environnemental de son activité. Des initiatives émergent régulièrement pour dénoncer ces tromperies (Greenwashingindex.com, voiture.greenpeace.fr). Dans ce cadre, la compensation carbone peut être instrumentalisée et employée comme un outil de greenwashing. Depuis 2006 au Royaume-Uni, un constructeur de 4x4 inclut un coût de la compensation dans le prix de vente de ses véhicules, et prétend commercialiser des véhicules « neutres en carbone » !

La compensation doit se préserver du greenwashing

Action Carbone est très attentif à ces comportements qui représentent une véritable menace, non seulement pour son image de marque, mais également pour le marché de la compensation. En tant qu’organisation non gouvernementale (ONG), GoodPlanet.org doit être un interlocuteur crédible et intransigeant vis-à-vis de ses partenaires.
Pour cela, une véritable sélection est opérée parmi les entreprises qui sollicitent Action Carbone pour des opérations de compensation. Quel périmètre de compensation ? Est-il pertinent au vu de l’activité de l’entreprise ? La compensation carbone est-elle intégrée dans une démarche globale de développement durable ?
Par ailleurs, pour améliorer l’accompagnement, Action Carbone réalise des Bilans Carbone pour les entreprises qui souhaitent aller plus loin dans leur démarche de réduction d’émissions.
Enfin, le dernier point porte sur la valorisation de l’engagement. En tant que mécène, une entreprise qui finance une association à but non lucratif est limitée légalement dans la valorisation de son don. Par ailleurs, lors de campagnes de communication, Action Carbone s’attache à accompagner son partenaire dans le message qui est délivré au consommateur, et veille à ce qu’il ne soit pas réduit à un simple « coup ».

La communication responsable en question

Dans le cadre de la communication institutionnelle, la loi Nouvelles Régulations Economiques (NRE) contraint depuis 2002 les entreprises françaises cotées en Bourse à publier leur impact environnemental et social. L’outil existant au niveau international est la Global Reporting Initiative (GRI). Elle vise à promouvoir des lignes de conduite en matière de développement durable.
Le marché de la publicité, lui, ne bénéficie pas de régulation aussi forte et freine l’émergence d’une communication responsable. Celle-ci est définie par AdWiser, le collectif pionnier d’acteurs engagés de la publicité, comme « une communication qui évalue et pilote de façon responsable les conséquences environnementales, sociales et sociétales des moyens qu’elle met en oeuvre et des messages qu’elle élabore. Elle privilégie les moyens éco-conçus, n’utilise les arguments écologiques que lorsque cela se justifie et refuse la promotion de comportements qui impacteront négativement sur la qualité de notre environnement et de nos relations sociales ».
Si les initiatives comme AdWiser ont le mérite d’exister, elles sont encore fragiles. Signe de la lente évolution des mentalités, le Bureau de Vérification de la Publicité (BVP) a signé en avril 2008 une « charte de la communication éco-responsable » très peu contraignante pour les annonceurs, et vivement critiquée par les défenseurs d’une communication responsable. Une entreprise peut encore présenter ses produits comme respectueux de l’environnement sans aucune garantie ou caution. Mais la pression des ONG et des associations de consommateurs s’accentue, et les consommateurs sont de plus en plus sensibles et surtout éduqués à distinguer la fiabilité des messages. C’est à chacun d’entre nous de s’assurer de la provenance, la qualité, et le respect environnemental des produits que nous consommons.

« Compensation responsable »

Inclure la compensation à une politique de Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) est pleinement justifié. Lorsqu’une entreprise compense les émissions de tout ou partie de son activité, elle finance des projets de réduction d’émissions. Il s’agit donc bien d’une finalité d’action concrète. Le risque est celui d’adoption de la compensation comme seul engagement. L’entreprise oublie alors que la priorité de la lutte contre le changement climatique est la réduction à la source des émissions de GES.
C’est pourquoi la charte des bonnes pratiques de la compensation volontaire de l’ADEME est claire vis-à-vis des acteurs qui souhaite s’engager dans la compensation : « Lors de toute communication sur ses opérations de compensation, l’adhérent du Club s’engage à systématiquement indiquer l’activité et le périmètre précis qui font l’objet de l’opération de compensation décrite. Il s’engage également à faire référence à la politique globale de réduction à la source qu’il déploie ou qu’il entend déployer à court terme. Dans cette optique, l’utilisation de l’expression « neutre en carbone » pour qualifier un produit ou un événement, sans référence à des actions de réduction d’émissions, est proscrite ».
La compensation se veut un moyen d’action complémentaire, elle doit faire partie d’une stratégie d’engagement globale, et donc être associée à d’autres leviers ; par exemple la gestion des déplacements professionnels et/ou la rationalisation de la supply chain. C’est à cette condition qu’une entreprise qui présente sa démarche responsable assurera une vraie cohérence de son discours, et qu’elle en retirera le maximum de bénéfices en terme d’image de marque.

Pour en savoir plus

La publicité est-elle respectueuse de l’environnement ?

Guide Eco-communication de l’ADEME

Le blog du collectif AdWiser

Rapport AdWiser

Charte de la communication éco-responsable du BVP

La critique de la charte du BVP

Action Carbone recrute !

WED, 01 Aug 2008 13:00:00 GMT

Action Carbone recrute !
Pour accompagner le fort développement du programme, Action Carbone recrute 2 profils de postes :

Chef de projets MDP (CDI)

Chargé de marketing développement durable junior (stage longue durée)

Vous êtes passionné par la problématique du changement climatique et en connaissez les enjeux. Vous souhaitez participer au dévelopement d’un programme innovant, rejoignez Action Carbone.

Prisma Presse s’engage dans la lutte contre le réchauffement climatique

WED, 08 Jul 2008 13:00:00 GMT

Prisma Presse s’engage dans la lutte contre le réchauffement climatique en signant une convention avec le programme Action Carbone pour compenser ses émissions de CO2.
Le Groupe Prisma Presse, deuxième éditeur de presse magazine en France, s’engage en faveur du développement durable à travers de nombreuses initiatives. La dernière en date est le choix de compenser les émissions de gaz à effet de serre liées aux déplacements aériens de l’ensemble de ses collaborateurs (soit plus de 1000 personnes) sur l’année 2007, soit un total de 750 tonnes équivalent CO2.
Le choix s’est porté sur le financement d’un projet au Sénégal, pour permettre la fabriquation de charbon « vert » à partir de résidus agricoles ou de biomasse renouvelable, pour lutter contre la déforestation.
Cette signature s’inscrit dans un engagement plus global de Prisma Presse en faveur du développement durable. Prisma Presse va ainsi devenir le premier Groupe de presse à certifier l’ensemble de ses magazines d’ici fin 2008 (sous label PEFC ou FSC). Prisma Presse met en œuvre d’autres actions telles que le premier bilan carbone établi pour un magazine grand public avec VSD, et bientôt d'autres grandes marques.
Dans l’exercice même des activités du Groupe, tous les moyens seront mis en œuvre pour améliorer le bilan écologique, à travers de nombreuses actions : développement du tri sélectif, extinction automatique des ordinateurs le soir, mise en place d’une politique d’achat vert, etc.

Air France s'engage aujourd'hui avec Action Carbone

WED, 09 Jun 2008 13:00:00 GMT

Air France s'engage aujourd'hui avec Action Carbone. Un partenariat historique d’un montant de 5 millions d’euros pour la sauvegarde de 500 000 hectares de forêts à Madagacar. Le projet porté par l’association GoodPlanet.org et financé par Air France est sans doute l’un des plus importants projets au monde de lutte contre la déforestation soutenu par un acteur privé.
GoodPlanet.org, association à but non lucratif présidée par Yann Arthus-Bertrand, est fière d’annoncer la signature d’un partenariat d’envergure avec Air France. 5 millions d’euros seront investis sur 3 ans dans la sauvegarde de 500.000 hectares de forêts naturelles malgaches. Le projet géré sur place par le WWF Madagascar permettra de faire diminuer le taux de disparition des forêts (390 000 hectares) et de restaurer certaines forêts dégradées (110 000 hectares).
Il améliorera également les conditions de vie des populations locales en leur donnant une responsabilité directe dans la gestion des forêts et des ressources naturelles, en promouvant et en développant des pratiques agricoles durables et en générant des revenus complémentaires avec la création de 70 emplois locaux.

Le potentiel de stockage de carbone des forêts situées dans le périmètre du projet se situerait entre 61 et 68 millions de tonnes. Un des principaux objectifs du projet est de continuer à stocker ce carbone en réduisant le taux actuel de déforestation, source d’environ 20% des émissions de carbone mondiales. GoodPlanet.org, à travers son programme Action Carbone et en collaboration avec le WWF Madagascar, s’attachera à développer une expertise spécifique à ce projet pilote en testant une série de «standards verts» dédiés aux projets bio carbone pour quantifier précisément les résultats de cette séquestration de carbone. En savoir plus sur ce projet

Lancement du nouveau site d'Action Carbone

WED, 09 Jun 2008 13:00:00 GMT

Lancement du nouveau site d'Action Carbone. À l’occasion du lancement d’un projet holistique de lutte contre la déforestation à Madagascar, le programme Action Carbone inaugure le 9 juin une nouvelle version de son site Internet www.actioncarbone.org. La signature de ce partenariat entre Air France et GoodPlanet.org est pour Action Carbone l’occasion d’inaugurer une nouvelle offre de projets innovants pour le climat, hors du cadre strict de la compensation carbone, intitulée Alternative Carbone.

Alternative Carbone, des projets innovants au service du climat
En effet, la plupart des projets de lutte contre le changement climatique grâce aux végétaux (reforestation, lutte contre la déforestation, déchets organiques agricoles ou agro-alimentaires etc.) présentent souvent des difficultés pour être éligible de façon stricto sensu à la compensation volontaire (problèmes de méthodologie, de mesure du carbone, de taille critique). Pour autant, ces projets sont extrêmement bénéfiques pour le climat et l’environnement plus largement. Action Carbone a donc fait le choix de proposer cette typologie de projets alternatifs à la compensation volontaire stricte. Ils ne donneront pas droit à un certificat de compensation, mais permettront aux entreprises de revendiquer leur participation à la lutte contre le changement climatique.

Un calculateur à destination des entreprises
Le nouveau site Internet d’Action Carbone explicite bien cette différence profonde entre projets de compensation et projets Alternative Carbone. Par ailleurs un effort particulier a été porté sur le calculateur d’émissions de CO2. Le calculateur est enrichi d’une centaine de nouvelles destinations pour le transport aérien. Il intègre également le transport en 2 roues et les déplacements en train. Par ailleurs, nous avons compris que beaucoup d’entreprises souhaitaient compenser leurs émissions, mais n’ont pas les moyens financiers de réaliser systématiquement un Bilan Carbone™ de leur activité. C’est pourquoi le site proposera gratuitement aux professionnels un calculateur en ligne, pour mesurer rapidement l’impact des déplacements ou du siège de l’entreprise.

Des outils 2.0 au service de l’internaute
Enfin, le nouveau site adopte des outils pour permettre à chacun de suivre le programme jour après jour : fil RSS pour les actualités du programme, vidéos des projets, compte utilisateur pour suivre son impact carbone et sa compensation...

Journée Mondiale de l'Environnement !

WED, 05 Jun 2008 13:00:00 GMT

C'est la journée Mondiale de l'Environnement, qui porte cette année sur le déloppement d'une économie sobre en carbone. Pensez-y !

Action Carbone au Salon des énergies renouvelables

WED, 31 May 2008 13:00:00 GMT

Action Carbone participe au Salon des énergies renouvelables qui se déroulera à Paris du 19 au 21 juin.